Hochschulmarketing in Brasilien

Die enge und erfolgreiche akademische Zusammenarbeit seit vielen Jahren hat dazu geführt, dass Deutschland von der brasilianischen Seite als eines der wichtigsten Kooperations- und Zielländer wahrgenommen wird. Entsprechend gibt es auf allen Ebenen des Austauschs zahlreiche fruchtbare Beispiele. Besonders hervorzuheben ist die breit angelegte Internationalisierungsoffensive der brasilianischen Regierung "Ciência sem Fronteiras - Wissenschaft ohne Grenzen", die auch an deutschen Hochschulen angekommen ist. Brasilien steht als eines der BRICS-Länder im besonderen Interesse der deutschen Hochschulen, was sich an der regen Teilnahme an Hochschulmessen und den sich rasch ansteigenden Marketingnachfragen ablesen lässt. Wie sich der Bildungsmarkt aktuell entwickelt und welche Maßnahmen im Marketing sowie auf Kooperationsebene auch regional betrachtet zum Erfolg führen können, ist Gegenstand dieses Bandes.